深圳新聞網(wǎng)2025年10月23日訊（記者 常軍平）10月21日，國民經(jīng)典零食品牌徐福記在廣東東莞舉行“2026年新春年糖發(fā)布會”，集中展示了新一年春節(jié)產(chǎn)品線的創(chuàng)新成果與戰(zhàn)略方向。發(fā)布會上，徐福記提出“讓5億中國家庭買到更具年味的新年糖”的目標(biāo)，致力于將品牌打造為連接家庭情感與文化認同的節(jié)日符號。

徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒在發(fā)言中強調(diào)，徐福記不僅從事“甜蜜的事業(yè)”，更希望成為傳遞福氣、傳承文化的載體。據(jù)品牌方援引的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間有97%的中國家庭存在糖果消費習(xí)慣，其中90%曾購買過徐福記產(chǎn)品。凱度品牌健康度調(diào)研也顯示，2025年春節(jié)營銷后，徐福記在品牌認知與復(fù)購率等關(guān)鍵指標(biāo)上均有顯著提升，為其進一步拓展市場奠定基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品層面，徐福記圍繞“承古融新”理念展開多維度升級。經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖在工藝上實現(xiàn)突破，將糖層由64層提升至128層，提升酥脆口感與層次豐富度。包裝設(shè)計方面，品牌再度攜手潘虎設(shè)計團隊，以聚寶盆為靈感，融入花瓣旋蓋與中式插畫等傳統(tǒng)元素，強化視覺上的文化質(zhì)感。

此外，徐福記今年將“新年糖”拓展為“新年唐”，以唐朝文化為主題進行產(chǎn)品煥新。產(chǎn)品團隊從千余種糖果中精選出8款累計銷售超百億顆的明星產(chǎn)品，糖衣設(shè)計汲取唐代服飾與繪畫元素，糖桶包裝亦融入唐風(fēng)美學(xué)，使糖果兼具食用與收藏價值。此舉也被視為品牌對“國潮”消費趨勢的積極回應(yīng)。有報告顯示，國潮產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計在2028年突破3萬億元，近八成青年消費者表示更青睞融合國潮元素的產(chǎn)品。

禮箱產(chǎn)品同樣成為此次發(fā)布會的重點。徐福記圍繞“情感連結(jié)”與“文化共鳴”對糖點禮箱進行升級，推出“龍馬送福”與優(yōu)化后的“全家?！眱纱笙盗小Ｆ渲?，“全家?！毕盗型ㄟ^整合多品類產(chǎn)品，滿足不同年齡層需求，強化“家”的團圓意象；而“龍馬送?！眲t以“龍馬精神”為文化內(nèi)核，采用新中式設(shè)計，使禮箱超越實用功能，成為具有象征意義的節(jié)慶藏品。

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，徐福記已獲“中國糖點禮箱全國銷量第一”的成績，顯示出其在節(jié)慶消費市場的領(lǐng)先地位。蔡典儒指出，當(dāng)代年禮不僅需滿足消費需求，更應(yīng)成為承載家庭記憶與文化自信的媒介。

營銷方面，徐福記持續(xù)推動品牌年輕化進程。其標(biāo)志性的“發(fā)億顆糖送福”花車巡游活動將在2026年繼續(xù)開展并升級。同時，品牌也在加碼數(shù)字化布局，曾與美團、抖音等平臺合作開展年貨節(jié)與直播活動，未來計劃進一步借助小紅書、抖音等內(nèi)容平臺精準(zhǔn)觸達年輕消費者。

通過此次發(fā)布會，徐福記進一步明確其從零食品牌向“中國福文化傳承與創(chuàng)新者”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，以產(chǎn)品為媒介，持續(xù)激活當(dāng)代春節(jié)的文化內(nèi)涵與情感聯(lián)結(jié)。（本文圖片由徐福記提供）